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Mit jedem Aktionsglas von nutella gab es im Sommer 2011 einen 10 Euro Gutschein zum Reisen mit der Bahn. Wir haben diese Code-Promotion für Ferrero ins Web gebracht.

Nur für kurze Zeit befanden sich je ein Gutschein über 10 Euro für die nächste Bahnfahrt in jedem Deckel der nutella-Aktionsgläser. Natürlich steckte kein originaler Gutschein von der Bahn im nutella Glas, sondern eine Seriennummer, die auf der neuen Promotion-Website in einen eCoupon der Deutschen Bahn umgewandelt werden konnte. Doch das war noch nicht alles! Nach Erhalt dieses eCoupons durfte jeder User an einem besonderen Online-Gewinnspiel teilnehmen und so eventuell weitere Bahn-Gutscheine erspielen.

Um dem Besucher gleich beim ersten Eindruck Lust auf eine Reise mit der Bahn zu machen, haben wir uns grafisch für einen Blick aus dem Zugfenster eines fahrenden ICEs entschieden. Die Visualisierung transportiert eine angenehme Reisestimmung und macht Lust auf die Teilnahme. Der Absender nutella ist ebenfalls klar erkennbar. Somit wird eine wünschenswerte Symbiose von nutella und dem Reisen mit der Bahn erzeugt.

Technisch bestand die besondere Herausforderung, die Umwandlung der nutella-Codes in die eCoupons der Bahn für den User transparent und nachvollziehbar zu wandeln. Denn nur mit dem eCoupons der Bahn können Interessierte 10 Euro bei der nächsten Buchung auf bahn.de sparen. Wer ein bißchen Glück beim Online-Gewinnspiel hat, bekommt pro Seriennummer noch zwei weitere Gutscheine hinzu.

Besonders userfreundlich ist die automatische Mailbenachrichtigung mit dem frisch eingelösten eCoupon. Wahlweise kann man sich diese Coupons auch zu einem späteren Zeitpunkt gesammelt zuschicken lassen.

Mit diesem Projekt hat nutella wieder voll und ganz auf unsere langjährige Erfahrung bei der Erschaffung von erlebnisorientierten code-basierten Web-Promotions gesetzt.

Die gesamte grafische und technische Umsetzung der Codeaktion inkl. der Generierung der 8 Mio individuallen Codes wurde von uns übernommen.