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Die Website für das Produkt Schoko-Bons geht einen innovativen Weg: Sie präsentiert sich als großes, virtuelles Brettspiel, auf dem die Schoko-Bons zum Leben erweckt werden.

Die komplette Website richtet sich in erster Linie an Kinder zwischen 6 und 12 Jahren und findet so in der Metapher des Brettspiels eine Ansprache, die sofort verstanden wird und zum Ausprobieren einlädt.

Beim "Großen Rennen" – so der Name des virtuellen Würfelspiels – tritt der User gegen einen extra hierfür geschaffenen 3D-Brand-Character an. Aufgabe ist es, als Erster vor dem Computergegner ins Ziel zu gelangen und auf der aufregenden Reise so viele Punkte wie möglich zu sammeln. Unterwegs müssen verschiedene Minigames und Quizfragen bewältigt werden. Ereignisfelder sorgen darüber hinaus dafür, dass der Ausgang des Spiels noch bis kurz vor Schluss völlig offen bleibt.

Um den unterschiedlichen Entwicklungsstadien der Kinder gerecht zu werden, findet zu Beginn des Würfelspiels eine Altersabfrage statt. Das Schwierigkeitsniveau der unterwegs gestellten Aufgaben passt sich anschließend automatisch dem genannten Alter an.

Als "Belohnung" für ein erfolgreiches Spiel winken eine Vielzahl von dezent gebrandeten Papertoys, welche die jungen User am Ende des Spiels gegen ihre Punkte eintauschen können. Diese extra für das Produkt geschaffenen Bastelspielzeuge weisen einen wunderbaren Detailgrad aus, laden dabei zum Sammeln ein und verlängern die Produkt-Website effektiv aber unaufdringlich ins Kinderzimmer.

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